Steve Reynolds, presidente da Imagine Communications, conversou com Fernando Gaio, Publisher da VID VOX, sobre as mais recentes inovações da empresa no setor de publicidade digital e televisiva. A Imagine Communications, conhecida por suas soluções de mídia e tecnologia, está na vanguarda da evolução dos sistemas de publicidade, oferecendo ferramentas que otimizam e automatizam a inserção de anúncios em múltiplas plataformas. A entrevista aconteceu durante a SET EXPO 2024, realizada em São Paulo.
Uma das principais inovações da Imagine é o conceito de “TV Total”, uma abordagem que combina inventários de publicidade de diferentes plataformas – TV linear, streaming, vídeo sob demanda e inventário direcionado. Reynolds destacou que a convergência é essencial para maximizar o alcance e a receita, atendendo às expectativas dos anunciantes, que se concentram mais em atingir o consumidor certo do que no meio específico.
“O anunciante quer saber como chegar ao público-alvo, seja via transmissão linear, streaming ou on-demand”, explicou Reynolds. “Nossa plataforma permite que os clientes com inventário de anúncios, agreguem essas audiências diversas, otimizem a receita e reduzam os custos operacionais por meio da automação.”
A automação desempenha um papel crucial no sistema da Imagine, permitindo decisões rápidas e eficientes de posicionamento de anúncios, gestão de tráfego e reconciliação, proporcionando maior lucratividade e redução de custos para os clientes.
Metadados e personalização
Outro ponto de destaque das soluções da Imagine é a capacidade de enriquecer o fluxo de conteúdo com metadados contextuais. Isso permite que as decisões de inserção de anúncios sejam feitas com base no conteúdo em exibição. “Nós transportamos informações contextuais sobre o programa, como o momento em que está acontecendo, se estamos no início ou no fim, e até mesmo decisões publicitárias anteriores”, disse Reynolds. Essa capacidade evita a fadiga do consumidor, evitando a repetição dos mesmos anúncios.
Além disso, a Imagine introduziu regras de qualidade exclusivas para seus clientes, como exclusividade de categoria. Marcas como Coca-Cola e Pepsi, por exemplo, podem adquirir anúncios que garantem a exclusividade de categoria durante um intervalo comercial, algo que antes era limitado à TV linear, mas que agora também é possível no ambiente digital.
“SureFire”: o servidor de anúncios da próxima geração
A empresa também desenvolveu o servidor de anúncios SureFire, que não só gerencia decisões baseadas em metadados contextuais, mas também incorpora informações demográficas da audiência. Essa ferramenta permite que diferentes versões de um anúncio sejam exibidas para públicos distintos. “Pense em um anúncio de sorvete que é mostrado de maneira diferente para crianças, homens e mulheres”, exemplificou Reynolds.
Essa capacidade de personalização por meio do SureFire oferece aos anunciantes uma nova maneira de se conectar com suas audiências, entregando mensagens mais direcionadas e relevantes. Além disso, a plataforma oferece oportunidades como patrocínios fixos em grandes eventos, garantindo a exposição da marca no momento certo, como o último anúncio antes do início de uma partida esportiva.
Publicidade televisiva e o papel do Brasil
Em um cenário global de mudanças rápidas, Reynolds enfatizou que a televisão continua sendo um dos meios mais eficazes de publicidade, especialmente quando o objetivo é alcançar grandes audiências simultaneamente. Ele apontou que, embora as plataformas de TV sob demanda sejam importantes para atingir públicos segmentados, a TV e o streaming oferecem o diferencial de gerar um impacto social simultâneo. “Os anunciantes querem fazer parte de conversas sociais, e isso é algo que a TV linear e o streaming podem proporcionar de forma única”, afirmou.
Quanto ao mercado brasileiro, Reynolds se mostrou otimista. A Imagine Communications está presente no país há mais de três décadas, e ele enxerga um grande potencial de crescimento nos próximos anos. “Estamos animados com o que está acontecendo no Brasil e na América Latina como um todo. Vemos mais produção, mais canais sendo criados e um aumento no inventário de publicidade.”
Com soluções que abrangem múltiplas plataformas e oferecem automação avançada e personalização, a companhia está redefinindo a publicidade televisiva, adaptando-se às necessidades dos anunciantes e às mudanças no consumo de mídia. O futuro da publicidade, como Reynolds sugere, está em integrar o melhor de cada plataforma, otimizar a experiência do usuário e, ao mesmo tempo, maximizar o retorno para os anunciantes.
