A VID VOX entrevistou Arnault Lannuzel, VP da Broadpeak na América Latina e Europa do Sul, durante a NAB SHOW 2024. O tema principal foi a monetização e as estratégias para rentabilizar negócios de mídia. Lannuzel destacou que a monetização é uma preocupação constante, pois os modelos antigos não são mais suficientes. Os operadores de OTT (Over-the-Top) e VoD (Video on Demand) possuem inventário disponível, mas enfrentam dificuldades para vendê-lo. A inserção de comerciais, especialmente dirigidos, é uma solução para atrair anunciantes, ao permitir segmentar e direcionar publicidade para audiências específicas, aumentando o valor do inventário.
O VP da Broadpeak enfatizou que o OTT se tornou uma oportunidade de negócio devido ao aumento da audiência e à capacidade de medir e analisar dados de visualização e sucesso nas redes sociais.
A Broadpeak apresentou soluções inovadoras, como a inserção de comerciais interativos, onde o espectador pode clicar na publicidade para obter mais informações e acessar a página do produto. Isso traz mais valor ao anunciante, gerando um diferencial e permitindo análises detalhadas sobre taxas de visualização e transações resultantes da interação.
As emissoras de TV, fornecedores de conteúdo e publicidade mostraram grande interesse nessas inovações, vendo nelas uma verdadeira oportunidade de monetizar seu inventário. Lannuzel mencionou que a Broadpeak está formando alianças com parceiros no Brasil e outros mercados da América Latina, como Record TV e TV Globo, para atender à crescente demanda por soluções de monetização.
